Broodwinners! Philadelphia helpt broodverspilling tegen te gaan met croque-recepten

3 miljoen Belgen gooien wekelijks brood weg

Uit recent onderzoek¹ blijkt dat in België brood een van de meest verspilde voedselitems is. Philadelphia, gekend om zijn zuivelspreads, lanceert het project De Broodwinners om deze verspilling tegen te gaan. Met de campagne wil het Belgen bewust maken van het probleem maar ook inspireren met verschillende oplossingen.

Uit onderzoeken van Too Good To Go en Voedselverlies.be² blijkt dat in België meer dan 9 miljoen sneetjes brood wekelijks worden weggegooid, dat staat gelijk aan bijna 1 miljoen euro aan brood dat wekelijks wordt verspild. Philadelphia besloot recent een nieuwe bevraging¹ naar voedselverspilling te organiseren, waarbij brood opnieuw bovenaan stond bij voedsel dat vaakst wordt verspild.

In Vlaanderen heeft 80,8% en in Wallonië 83% standaard brood in huis.
Bijna 70% van de Belgen heeft soms tot heel vaak brood in huis dat bijna vervalt.
De Vlaming heeft vaak aardappelen (38,8%), brood (33,4%) en pasta (27,6%) in huis die bijna vervallen. De Waal heeft vaak brood (49,8%), aardappelen (42,8%) en bloem (30,4%) in huis die bijna vervallen.
In Vlaanderen wordt brood (54%), aardappelen (46,4%) en rijst (41,6%) het vaakst weggegooid. In Wallonië is dat rijst (50,4%), brood (45,4%) en aardappelen (40,2%)*.
Losse ingrediënten (zoals brood) die bijna vervallen worden in Vlaanderen door 28,6% van de inwoners weggegooid en in Wallonië is dat door 34%.
49,2% van de Vlamingen en 61% van de Walen eet geen producten na de houdbaarheidsdatum. Eten wordt vaakst weggegooid omdat de houdbaarheidsdatum is vervallen (Vlamingen: 72%, Walen: 57,6%).
In Vlaanderen heeft slechts 7,2% in de week nooit losse ingrediënten in huis en in Wallonië 6,8%.

Brood is bij Belgen dus een populair ingrediënt dat ze steeds in huis hebben maar het wordt ook het vaakst weggegooid*. In 2022, met de economische onzekerheid, zien we een verandering in gedrag waarbij mensen meer en meer restjes gaan opgebruiken en food waste proberen te beperken³.

“We willen mensen helpen om verspilling, meer bepaald broodverspilling, aan te pakken en te beperken door hen te inspireren met verschillende recepten om er heerlijke croques van te maken.”

Tineke de Wispelaere, Senior Brand Manager Philadelphia Benelux

Philadelphia Broodwinners: “Word een broodwinner en haal het beste uit je broodresten”

Via partnerships met no-waste bedrijven, in-store communicatie, influencers, reclamespots,… zal de campagne verspreid worden onder de Belgen. Met feiten rond broodverspilling, interactieve polls, tips & tricks en recepten om heerlijke croque monsieurs te maken wil het merk mensen bewust maken van het probleem en van de mogelijkheid om er iets aan te doen.

Philadelphia zet zich in tegen voedselverspilling

Philadelphia is al jaren bezig met initiatieven tegen voedselverspilling. Zo doneert het moederbedrijf van Philadelphia, Mondelēz International, standaard producten aan de Belgische Federatie van Voedselbanken en biedt het merk inspiratie en tips om te koken met restjes.